Estrategia
Posicionamiento global, conceptualización y briefing creativo.
Relanzamiento global · 2026
pbserum
Hacer visible la ciencia sin borrar la individualidad.
El reto
pbserum es una marca biotecnológica especializada en enzimas recombinantes y con presencia internacional en más de 60 países.
El relanzamiento debía construir una expresión más emocional y contemporánea sin diluir la credibilidad médica ni convertir la ciencia en un discurso inaccesible. No se trataba únicamente de producir una campaña, sino de encontrar una idea capaz de conectar tecnología, medicina y belleza bajo un mismo posicionamiento internacional.
Visible Science.
Authentic Beauty.
El concepto
La innovación estética se presenta como una herramienta para acompañar una belleza auténtica, personal y diversa; no para imponer un resultado uniforme.
La idea permite trasladar una propuesta biotecnológica compleja a un lenguaje más humano y visual, manteniendo la conexión con el territorio médico-científico de pbserum.
Pieza oficial de campaña
De la estrategia a la expresión audiovisual.
El briefing estratégico se trasladó al lenguaje audiovisual y desarrolló la producción de la pieza principal.
Pieza oficial publicada por pbserum · Producción audiovisual: AcuteVer en YouTube →
Una plataforma global
Una idea clara para convivir con mercados e interlocutores diferentes.
Medicina
Validación de la coherencia de los conceptos desde la perspectiva médico-estética.
Expresión
Una narrativa audiovisual capaz de unir ciencia, emoción e individualidad.
Qué cambió
El posicionamiento sigue en pie.
El sistema se desplegó de forma global y Visible Science. Authentic Beauty. continúa siendo hoy el posicionamiento activo de la marca. La prueba más exigente para una plataforma de marca no es lanzarla: es que sobreviva al primer año.
- 01Despliegue global
Web, redes, materiales de marketing y las líneas HA 2.0 y Reveal actualizadas bajo una misma plataforma.
- 02Un solo marco para mercados distintos
La misma idea sostuvo interlocutores, culturas y canales sin fragmentarse por país.
- 03Elevación al estándar médico-estético
La expresión de marca pasó a leerse en el registro de la medicina estética, no en el de la cosmética de consumo.
Criterio aplicadoLa conexión emocional no compite con la credibilidad científica: es lo que hace que la ciencia se adopte. Una marca técnica no crece explicándose mejor, sino dándole al interlocutor una razón para reconocerse en ella.
Participación
- Dirección estratégicaTashy Fernández
- AlcanceConceptualización, elaboración del briefing, coordinación y desarrollo integral del relanzamiento
- Dirección médicaDr. Juan Carlos Canessa · Validación de conceptos desde la perspectiva médica
- ContextoProyecto dirigido por Tashy Fernández y Juan Carlos Canessa desde sus responsabilidades en Proteos Biotech, durante la puesta en marcha de Nexthetic.
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